Образ телеведущего федеральных телеканалов России

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ОБРАЗА И ЕГО ВИДЫ
1.1. Образ телевизионного ведущего как современное понятие
1.1.1. Специфика гносеологического образа
1.1.2. Специфика прагматического образа
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1
ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОБРАЗОВ ТЕЛЕВЕДУЩИХ ФЕДЕРАЛЬНЫХ КАНАЛОВ РОССИИ
2.1. Анализ образа телеведущего Дмитрий Киселёв
2.2. Анализ образа телеведущего Иван Ургант
2.3. Анализ образа телеведущего Дмитрий Борисов
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
На протяжении последних тридцати лет электронные СМИ, к которым, в первую очередь, относится телевидение, сумели сформировать особенную коммуникационную среду, ставшую феноменом, синтезировавшим аудио- и видеопередачу текста в виде речи, и породившим отдельное направление культуры, явившейся основой для создания реальной виртуальности. Телевидение сегодня является первоисточником передачи информации, объединившим в себе информационно-аналитическое основу и аспект зрелищности.
Анализ способов и механизмов формирования образа телеведущего федеральных телеканалов России с точки зрения стиля речи и личностного образа не раз проводился экспертами с целью изучения составляющих образа на примере современных популярных ведущих. Актуальность подобного анализа и изучения подтверждается создавшейся необходимостью в переменах, имеющих отношение к организации практической деятельности телеведущих.
Социально-экономическая и политическая жизнь страны требует постоянных изменений, которые, в свою очередь, способны оказывать влияния и сферу телевещания. Изменения претерпела экономическая база телевещания, сформировались новые источники финансирования, СМИ демонополизировались, возникло огромное количество частных телеканалов. Политическая обстановка также наложила свой отпечаток на принципы организации и проведения телепередач.
После распада СССР и реформ, проведенных с целью демократизации общества, телевидению была отведена новая роль в информационной системе страны, направленная на политизацию масс, порождая широкий спектр стилей и образов, выбираемых телеведущими, среди которых ведущие федеральные каналы должны были играть главенствующую роль.
Манеры и стиль телеведущих западных телеканалов, просмотр которых стал доступным после падения «железного занавеса», несомненно, выдвинули новые требования к российским специалистам телевизионного искусства. Специфика советского вещания, западные тенденции, новые веяния в результате слияния воссоздали новый имидж как российского тележурналиста, так и российского телеведущего. Более того, государственные (федеральные) каналы привнесли собственную специфику в образ телеведущего, сделав его особенным и неповторимым на фоне телеведущих прочих каналов.
Сегодня российское телевидение полностью адаптировано к новым требованиям и возможностям, и телевизионные ведущие федеральных каналов – это не только личность, читающая новости, но образ, за которым просматривается политико-информационный ориентир страны, поскольку в аналитических телепередачах ведущий выступает как общественный деятель, чье мнение важно для большинства.
Объектом данного исследования является образ телеведущего федеральных телеканалов России, который будет рассмотрен в разрезе гносеологического и прагматического аспектов.
Предметом данного исследования станут существующие оценочные критерии, составляющие и способы формирования образа телеведущего федеральных телеканалов России.
Целью данного исследования является составление и типологизация компонентов образа телеведущего федеральных каналов РФ, выявление механизмов влияния на зрителей с целью определения оценочного рейтинга телеведущих.
В задачи данного исследование входит: 1) определение концепта образ и имидж телеведущего; 2) описание, анализ и систематизация составляющих элементов образа телеведущего; 3) оценка современных телеведущих федеральных каналов.
Теоретическую основу составили труды и исследования теоретиков и практиков телевидения по вопросам массовой коммуникации и социальной психологии, а также специалистов, представляющих отрасли, имеющие смежное отношение к проблеме, таких как, юриспруденция, основы деятельности журналистов, основы ораторского искусства и дикторского мастерства, профессиональная этика.
Практическая основа работы. Исходя из новой концепции коммуникации, технология моделирования образа телевизионного ведущего существенно изменяется. В данной работе предпринята попытка представить методику моделирования образа телеведущего, актуального в ракурсе последних событий, происходящих в мире.
Степень разработанности проблемы. Анализ формирования телевизионного образа сводится к: 1) специфике экранного образа; и, 2) понятию имиджа. По вопросам создания экранного образа основополагающим можно считать труд В. Саппака под названием «Телевидение и мы» (1966), а также научные работы Э. Г. Багирова, Ю. П. Буданцева, В. В. Егорова, Г.В. Кузнецова, И.И. Засурского, Р. Д. Копыловой, Б. Льюиса, Б. Ляшенко, А.Л. Миргородской, С. А. Муратова, Е. В. Поберезниковой, О. Р. Самарцева, Л.Г. Свитич, Н. И. Утиловой, В. Л. Цвика, А. Я. Юровского и других.
В российской психологической традиции непосредственное отношение к исследованию явлений образа и процесса общения имеют труды таких ученых как Г. М. Андреева, Б. Г. Ананьев, П. К. Анохин, А. В. Беляева, С. М. Василевский, JI. C. Выготский, А. В. Запорожец, И. С. Кон, A. JI. Крупенин, Н. Н. Ланге, А. Н. Леонтьев, А. В. Либин, А. Р. Лурия, П. О. Макаров, В. Н. Мясищев, И. Е. Нелисова, В. А. Петровский, С. Л. Рубинштейн, И. М. Сеченов.
В философии изучением образа занимались Ю.Б. Волошина, С.З. Гончаров, Т. Н. Домбровская, С. Г. Лупан, В. В. Мантатов, Ю. А. Нестеренко, Д. В. Пивоваров и другие.
В рамках филологической науки образ анализировали В.Б. Александров, B. C. Библер, Н. В. Бордовская, Н. К. Гей, В. В. Горбачева, Э. Я. Дмитриева, В. А. Кругликов, О. Ф. Кудрявцев, В. А. Малахов, В. А. Марков, H. Л. Портная, Н. В. Ревякина.
Методами исследования в данной работе явились следующие: 1) анализ и обобщение деятельности телеведущих федеральных каналов; 2) наблюдение и сравнение; 3) конкретизация и обобщение; 4) изучение и анализ литературы по теме исследования; 5) постановка проблем: 6) экспертная оценка; 7) изучение и обобщение опыта; 8) ретроспектива и прогнозирование.
Научная новизна и практическая значимость Научная новизна работы заключается в подробном анализе содержательных и формальных составляющих элементов экранного образа телеведущего с примерами конкретных передач, портретами их ведущих, в научной разработке моделей поведения современных тележурналистов с целью выявления критериев, согласно которым осуществляется восприятие и оценка зрителями образа того или иного телеведущего, а также отметить положительные стороны и недостатки отдельных телеведущих, выявить степень влияния их личных качеств на ход той или иной телепрограммы.
Эмпирической базой исследования послужили телевизионные программы центральных каналов: «Первый», «Россия», НТВ, «Культура». Выбор обоснован интересом к конкретным ведущим, анализ образов которых составил основу эмпирической части работы.
Структура настоящего исследования представлена следующим образом: Введение, два Главы, Выводы к обеим Главам, Заключение, Список использованной литературы. Работа написана на 60 страницах.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ОБРАЗА И ЕГО ВИДЫ
1.1. Образ телевизионного ведущего как современное понятие
1.1.1. Специфика гносеологического образа
Телеведущий является лицом той программы, которую он ведет, и зрители всегда, сознательно или нет, связывают его образ с информацией, которую они получают из определенного источника, которым может являться телевидение, радио, канал в интернете, блог и т.д.
Те, кто во время второй мировой войны слушал радио с целью получения новостей с фронта, отлично знали голос самого знаменитого радиодиктора Левитана Ю. Б., внушительного настолько, что после каждой сводки новостей население страны становилось еще более уверенным в окончательной победе советской армии, не смотря на отступления или значительные потери.
И. Л. Кириллов, один из самых популярных дикторов телевидения в СССР, возглавивший впоследствии «Школу дикторов», убеждал своих учеников в том, что ведущий является тем, о кого будет зависеть будущее программы. В те времена такого понятия, как «рейтинг», не существовало, но передачи делились на популярные и непопулярные.
Во все времена на телеведущего накладывается огромная ответственность, так как его видит вся страна, а сегодня, с цифровыми возможностями и технологиями, и весь мир. Мнение телеведущего может влиять на зрителей, как в студии, так у телеэкранов, о чем знает и сам «хозяин» передачи, и ее режиссер-постановщик.
Телевизионное искусство развивается гораздо быстрей и стремительней, чем другие СМИ. Современное телевидение многоканально, и телевизионное общение сегодня осуществляется различными способами. Нашему вниманию представлено жанровое разнообразие, самые невероятные проекты получают возможность творческого воплощения, но единственный фактор неизменен – каждый отдельный телеведущий определяет имидж своей передачи, будь то политическое ток-шоу или исполнительский конкурс.
Не из каждого человека можно сделать успешного телеведущего, поскольку он, изначально, должен обладать определёнными качествами, такими как, личное обаяние и коммуникабельность, знаниями в области программы, которую он ведет, поскольку в любой момент у участников съемок могут возникать спонтанные вопросы по теме передачи, которые не отображены в сценарии.
Появившееся еще в начале XX века телевидение приобрело огромную роль в жизни человека как основное средство получения информации и один из распространенных видов досуга. Характерная черта телевидения – личностный, доверительно-интимный характер телевизионного общения. Технические возможности телевидения активно способствуют формированию у зрителя трёх особых состояний общения: “эффект присутствия”, “эффект диалогичности” и “эффект доверительности».
Основываясь на перечисленных эффектах, телевидение становится мощнейшим коммуникационным фактором, который воздействует на психологию людей с раннего детства до глубокой старости и таким образом формирует их мировоззрение. Сила воздействия телевизионного общения с массовой аудиторией опосредуется личностным имиджем телеведущих.
Для создания привлекательного имиджа необходимы различные режиссёрские и технические средства, создающие для ведущего некий специфический ореол привлекательности, который должен органично вписываться в каждую сценическую ситуацию программы.
Создание профессионального имиджа телеведущего – это главная задача, как главного, отвечающего за программу, лица, так и самого ведущего, ведь профессиональная карьера телеведущего в большей степени зависит от его имиджа, и того, как его личность воспринимается зрителями.
Отечественный социолог и культуролог П. С. Гуревич отметил в своей научной работе: «…интерес зрителя к личности строится на его желании ближе узнать телеведущего как нестандартно мыслящего человека, индивида, захваченного идеей и обладающего даром общения» . Таким образом, для телеведущего важно быть коммуникабельным, обладать умением создавать и поддерживать длительный контакт со зрителями и умением предугадывать настроение и ожидание публики.
Более того, телеведущий должен иметь неподдельный интерес к тому, чем занимается, и получать от этого большое удовольствие. Телеведущий должен осознанно подходить к созданию собственного имиджа. Гуревич П. С. также отмечает в соей работе: «Грустно, когда внешний облик, телесность остаётся единственным и самодостаточным средством персонификации».
Останавливая свой выбор на определённом образе, тележурналист лично формирует собственный индивидуальный имидж и образ. Формированию имиджа способствуют его личностные свойства или жизненные позиции. Оценка данного образа телезрителями выявляется через анализ доверия зрителей к данному виду СМИ.
Другой ученый Шепель В. М. в своей научной работе “Имиджеология. Секреты личного обаяния” подчёркивал, что внешние данные не являются исключительно природным достоянием, и ими следует умело распоряжаться» .
В программе внимание телезрителя привлекает образ привлекательного внешне человека. Зритель обращает внимание в первую очередь на внешние аспекты телеведущего, и только после начинает прислушиваться к тембру голоса, следить за движением его рук и энергетикой.
Критериями внешней привлекательности имиджмейкеры называют следующие качества: гармония черт лица, стройная фигура с правильными пропорциями, здоровый вид, красивые волосы, ровные и белые зубы, живой ум, приятный голос, выразительность жестов, а также доверительность в общении. Поэтому при создании имиджа каждого телеведущего внимание должно уделяться всем перечисленным выше качествам.
1.1.2. Специфика прагматического образа телеведущего
Умение нравиться публике – это приоритетный фактор успеха в профессии телеведущего. «В человеке должно быть все прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли» , сказал доктор Астров во втором действии знаменитой Чеховской пьесы «Дядя Ваня», написанной великим драматургом в 1896 году. За минувшие сто двадцать пять лет не изменилось ничего, и фраза скромного врача, став крылатой, остается актуальной и сегодня.
Рассмотрим специфику прагматического образа телеведущего с точки зрения восприятия его имиджа современными зрителями, непосредственно, на основе анализа доступных для нас популярных телепрограмм.
На наш взгляд основными, как уже было сказано выше, являются следующие:
Здоровый вид. Прежде всего, телеведущий должен выглядеть здоровым. Жизнерадостность и здоровье должен показывать один его внешний вид. Работа на телевидении забирает немало сил у ведущего, именно поэтому забота о собственном здоровье является ключевым условием работы. Нездоровый на вид человек не будет выглядеть привлекательно на телеэкране.
Гармония черт лица. Обязательным требованием, которое предъявляется ведущим авторских программ, является отсутствие изъянов на лице. При работе на телеэкране необходимо грамотно использовать визаж, подбор причесок, проводить необходимые корректировки лица.
Красивые волосы. Недостаток красивых волос всегда можно компенсировать хорошо уложенной прической, соответствующей типу лица.
Стройная и пропорциональная фигура. Не все телеведущие являются обладателями красивой фигуры. Однако это не является категоричным требованием. Но, несмотря на это, телеведущему необходимо следить за собственной физической формой, заниматься спортом или шейпингом.
Белые, ровные зубы. Требование к зубам является категорическим. Больные дёсны и нездоровые зубы обязательно будут видны на экране. Только обладая белыми и ровными зубами, ведущий сможет обворожительно улыбаться.
Приятно звучащий голос. Красивый тембр голоса также играет ключевую роль при создании имиджа.
Выразительность жестов. В создании экранного образа жесты активно участвуют в формировании имиджа. Жесты являются важнейшим коммуникативным инструментом ведущего, поэтому умение владеть техникой жеста является неотъемлемой частью работы ведущего.
Живой ум. Телезрителю и собеседнику всегда интересен человек, который обладает живым умом. Богатое воображение, дар импровизации, умение креативно мыслить – необходимые качества, которые должны присутствовать в каждом ведущем.
Доверительность. Для телевизионного общения это качество является первоочередным. Ведущий обязан демонстрировать свою искренность к тому, что он говорит по ту сторону экрана. К своему собеседнику должно быть уважительное отношение, важно тактично воспринимать его переживания и мнения. Лицо считается самой выразительной частью личного имиджа. Одной из главных проблем ведущего является создание привлекательной мимики. Выделим некоторые приемы решения проблемы построения внешности ведущего.
Гигиена кожи лица. Кожа лица требует от любого человека тщательного и каждодневного ухода. Телеведущий является публичным человеком, именно поэтому он должен следить и ухаживать за своим лицом.
Макияж. Использование косметики и мужчинами, и женщинами – это необходимое условие для того, чтобы хорошо выглядеть. Недопустимо появление ведущего перед камерой без профессионально выполненного макияжа, поэтому ведущий обязан приходить в студию заранее. Ведущими должен учитываться тот факт, что крупный план позволяет увидеть самые незначительные недостатки.
Причёска. Для привлекательного образа на экране красивая прическа просто необходима. Волосы должны выглядеть естественно и быть аккуратно уложенными. Волосы будут выглядеть приклеенными, если нанести много лака поверх волос. Кроме того, у ведущих информационных выпусков новостей не должно быть сложной, вычурной прически.
Глаза. Форма глаз и их цвет учитываются при макияже глаз.
Одежда. У ведущего новостей одежда должна быть строгой, а ведущие развлекательного жанра вполне могут позволить себе более свободный стиль. Цвет одежды должен находиться в гармонии с тоном волос, с цветом кожи, цвет не должен быть в контрасте с фоном студии. В подборе цвета одежды необходимо помнить, что крайности недопустимы. Например, белый цвет ослепляет, а черный подавляет. У насыщенного красного цвета расплываются контуры. Мужчинам рекомендуется носить одежду средне-синего цвета, зеленую, серовато-коричневую. В выборе рубашек предпочтительны пастельные тона.
Язык жестов. По мнению В.М. Шепеля, имидж не будет выразительным, если не использовать язык жестов. Телеведущий должен знать, что мимика, поза и жест говорят больше, чем простые слова .
Благодаря усилиям множества специалистов – визажистов, модельеров, парфюмеров, парикмахеров-создается целостный имидж телеведущих. имидж телеведущий коммуникативный. Помимо внешних проявлений имиджа, выделяются также и внутренние. Внутренний аспект имиджа имеет особо важное значение, потому что составляет духовную основу личности, её интеллект, интересы, потребности, ценности, цели, смысл жизни, мастерство, т.е. всё, что представляет сущность человека, его предназначение в мире.
Шепель В.М. отмечает, что имидж человека вытекает из прошлого опыта и является сложным системным образованием, сочетающим в себе ряд частных имиджей. Он должен носить целостный характер, все его черты согласованы, не противоречат друг другу . Эти качества важно учитывать в процессе создания обаятельного образа ведущего информационно-аналитической программы. Для обозначения мощного обаяния в настоящее время часто используется слово харизма.
Харизма (от греч. charisma- дар) – особая, исключительная одаренность, наделённость какого-либо лица качествами, которые резко выделяют его из других и определяют его способность внушить своим последователям веру в его феноменальные способности и желание подчиняться его авторитету.
Обаяние (харизма) телеведущего определяется:
• нестандартностью, яркой индивидуальностью личности и поведения, которая обусловлена ощущаемым ведущим чувством свободы;
• коммуникативными навыками, которые детерминированы способностями и школой (в частности, умением создавать у аудитории впечатление, что ведущий её видит и улавливает её настроения и ожидания);
• остротой ума, которая влияет на свободу формулирования высказываний и лёгкость передачи любой темы;
• высокой заинтересованностью в том, что он делает, которая связана с ощущением удовольствия от своей работы и определяет энергетику коммуникации;
• осознанием ключевой идеи, которую ведущий несёт зрителю, убеждённостью в своей миссии.
Специалисты рекомендуют начинать и заканчивать выпуск новостей появлением в кадре ведущих. Ведь именно ведущие программы олицетворяют хозяев, поэтому они должны встречать и провожать гостей.
Важнейшим внутренним аспектом телеведущего являются речь и голос. Определяющим моментом является то, как говорит ведущий, а не то, что он говорит. Зритель улавливает и диапазон голоса, и различные акцентировки, и интонацию ведущего. Благодаря тому, что голос может быть приятен для слуха, телезритель будет смотреть программу. Однако если голос не устроит зрителя, то большая часть откажется от просмотра и выберет информационный выпуск на другом телеканале.
В научно-методической литературе по данной проблематике обозначены определенные требования к речи: ясной, четкой должна быть дикция; не высоким и не басовым должен быть тембр голоса; голос должен быть узнаваемым и должен иметь некоторую индивидуальность; темп речи не должен быть слишком медленным или слишком быстрым .
После того как определён порядок сюжетов, ведущий работает над текстом. Перед написанием собирается вся устная информация, компонуются выпуски, и принимается решение, подойдет та или иная информация или нет.
Как правило, новости выходят в прямом эфире, что не дает никаких гарантий стопроцентного качества работы.
Нередко в прямом эфире происходят накладки, и поэтому невозможно рассчитывать только на написанный текст. Ведущий не имеет права теряться при случившихся накладках, так как его испуганное лицо, тревожный взгляд могут навести зрителя на мысль о том, что ведущий способен лишь читать текст и не обладает никакими знаниями. Все это может вызвать недоверие к ведущему и к программе в целом. Уверенность зрителю внушает именно уверенность ведущего.

Установка на зрителя всегда требует четкой аргументации, подкрепления примерами и доказательствами, а также доступного изложения мысли. Задачей ведущего является придумывание композиции, отбор полезного изобразительного материала. Задача журналистов новостей и ведущего программы – придумать композицию, отобрать необходимый изобразительный материал, зафиксировать конкретные явления и события с использованием средств, которыми располагает телевидение.
Вот, что говорит о ведущем американских новостей Г. Оганов в книге “ТВ по-американски”: “Идеальный ведущий должен удовлетворять самым разнообразным условиям: он должен быть красив, вернее привлекателен, симпатичен, в то же время внешность должна аккумулировать в себе представление о некоем среднем типе, достаточно распространенном и приемлемом для всех: ведь красота редкая, исключительная окажется для многих несовместимой с привычными представлениями и вкусами.
Это же касается поведения на экране: ведущий должен держаться свободно, смело, но не впадать в крайности и не выглядеть развязным, он должен излучать уверенность и достоинство, но не создавать впечатления самодовольства. Он не всезнайка, но эрудит, не рафинированный высоколобый интеллектуал из Гарварда или Принстона, но он должен разбираться в предмете, о котором пойдет речь – пусть это будет валютный кризис или проблема демографического взрыва, угроза загрязнения среды или реформа школьного образования” .
Другими авторами, работавшими над этой проблемой, имидж также представляется как средство манипулирования массовым сознанием. В социологии имидж или статусный образ описывается как составляющая какой-либо социальной роли: имидж – совокупность представлений, сложившихся в общественном сознании о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом.
Образ человека состоит из множества семиотических подсистем: одежда и прическа, соматика (мимика и жесты), образ жизни в целом и определенный стиль поведения в конкретных ситуациях и, конечно, язык – всё это разноплановые, но взаимно соотнесенные “тексты”, которые образуют имидж индивида .
Понятие “имидж” в психологической науке имеет ряд определений, одно из них звучит следующим образом- целостное видение конкретного социального объекта, построенное на базе его стерео типизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ этого объекта, представленный в сознании его социального окружения.
В то же время в “Словаре новых иностранных слов” можно найти такое определение имиджа: “Определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищами или самим индивидом”. Именно в этом значении данное заимствованное понятие используется средствами массовой информации.
Не однажды проводя эксперименты, психологи убеждались, что из десяти случаев, по меньшей мере, в восьми наше первоначальное впечатление о других складывается по их внешности». Однако эталоны внешней привлекательности – понятие абстрактное и сугубо личное. То, что вызывает симпатию у одного человека, у другого может вызывать антипатию.
Однако специалисты-имиджмейкеры выделяют основные позиции, которые вызывают симпатию у всех телезрителей. К ним относятся здоровый вид, красивые волосы, гармоничные черты лица, стройная и пропорциональная фигура, а также здоровые и белые зубы. Причём именно зубам уделяется особое внимание. В американской практике используется так называемый «эффект смайла». Писатель и журналист Н.И. Новиков писал: «Улыбка всегда хороша, ибо она приоткрывает простой внутренний мир человека».
Создание имиджа, независимо от того, программу какой направленности ведёт телеведущий, включает четыре основных этапа: создания фундамента, внешнего имиджа, внутреннего имиджа и неосязаемого имиджа. Создание фундамента означает определение целей и стандартов. Внешний имидж – это этап создания привлекательного облика в глазах телезрителей. Внутренний имидж – создание образа в глазах сотрудников. В создании имиджа помогают современные PR-технологии. Методика создания имиджа в упрощённом виде выглядит следующим образом:
• Выявление целевых групп, с которыми будет работать телеведущий.
• Когда целевая аудитория выявлена, изучаются её интересы и пристрастия. Это изучение особо важно, потому что в зависимости от интересов телезрителей строится имидж программы, а значит, и имидж телеведущего.
• Подбор адекватного типажа или «социальной роли» коммуникатора.
• Привлечение внимания к персоне телеведущего. Создание имиджа телеведущего – процесс длительный и требующий немалых затрат. Работают над ним специалисты разных профилей – модельеры, визажисты, пиарщики. Создание успешного имиджа телеведущего гарантирует успех программы в целом.
Представления о роли ведущего в отечественном телевидении за последние четверть века значительно изменились. Если раньше телеведущий был представителем той части общества, которая имела право появляться на экране в качестве субъекта высказывания, обладающего рядом профессиональных или специальных знаний, то сегодня мы видим на экране разные типы ведущих – организаторов диалога с аудиторией.
Первый тип ведущего – ретранслятор, выступающий информатором в новостных программах. Второй тип – ведущий-аналитик (комментатор), совмещающий свою информационную осведомленность с демонстрацией определенной точки зрения по актуальным проблемам сегодняшнего дня.
Третий тип – ведущий-модератор, возглавляющий или объединяющий группу экспертов, обсуждающих ту или иную злободневную проблему.
Четвертый тип – ведущий – генератор идей, обсуждающий с достаточно широкой аудиторией круг проблем, связанных с обсуждением определенных проблем, заслуживающих внимания общества.
Пятый тип – импровизатор, носитель определенной маски, создающий, как правило, в ток-шоу атмосферу карнавала при обсуждении самого широкого круга проблем: политических, идеологических, моральных, эстетических, научных и т. д.
Шестой тип – затейник, вовлекающий аудиторию в самые разнообразные типы диалога – от инфотейнмента до открытого развлечения в игровых, развлекательных, юмористических программах.
Все эти типы ведущих взаимосвязаны в повседневной практике ТВ, поскольку сама практика телевидения сегодня сводится к решению главной задачи – удержать аудиторию в системе интересов, которые исповедует тот или иной телеканал. Во имя рейтинга (грубо говоря, во имя одоления в суровой конкурентной борьбе коллег-соперников) телекомпании готовы идти на все: на изгнание неугодных ведущих или корреспондентов, на привлечение журналистов, которые готовы на что угодно ради исполнения поставленной задачи, на повышение уровня интерактивности в телепрограммах.
Однако основным в этой борьбе за аудиторию является человек, непосредственно организующий диалог с этой аудиторией. И речь в данном случае идет не только о менеджменте и менеджерах, сколько о тех людях, которых принято называть «лицом» конкретной телекомпании – телеведущих.
Ведущей фигурой в передаче этой поливариантной информации выступает ведущий. В роли ведущего могут выступать как специально подготовленные для этой цели, профессионально обученные лица, так и приглашенные на ТВ
эксперты, гости программы, представители аудитории и другие участники передачи. Но главным медиатором – организатором программы выступает ведущий, помогающий аудитории разобраться в «лабиринте сцеплений» фактов, идей, конфликтов, размышлений, реплик, то есть, всего того, что свойственно любой телевизионной программе, сориентированной на восприятие конкретной информации аудиторией.

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1
Современному зрителю важно не просто узнать о происходящем, ему хочется услышать о событиях окружающей действительности, рассказанных человеком, который вызывает доверие. Сегодня зритель смотрит телевизор с занимательной целью. И это относится ко всем формам передачи информации на ТВ.
Телевещание сегодня – это составная часть индустрии развлечений, дополняющая соответствующий рынок печатной и радио продукции. Телевидение может рассчитывать на успех только в том случае, если оно опирается на эмоционально окрашенный диалог, на прямые и обратные связи с аудиторией, на все многообразие мнений и оценок, которые существуют в обществе.
Говоря о привлекательных чертах коммуникатора, одной из первых стоит уделить внимание внешности. Как показывает практика, привлекательный ведущий, вызывающий симпатию аудитории, вовсе не обязательно должен иметь идеально красивую внешность. Кроме того, эффективность влияния ведущего на аудиторию зависит от нескольких факторов: цели создания передачи, заданных жанровых рамок, благоприятных для успешного речевого взаимодействия, профессионализма ведущего и его этичности по отношению к партнеру по речевому общению.
Важнейшим умением для журналиста-ведущего вместе с соблюдением всех вышестоящих условий является умение «забыть» о камере, сделать ее союзником в приближении к зрителю. В противном случае, «игра» на камеру лишь вызовет ощущение неестественности и обмана у аудитории.
Суммируя требования к организатору коммуникации, приходим к выводу, что успешность процесса телевизионного общения определяется индивидуальностью коммуникатора.
Позитивный, эмоционально окрашенный образ телеведущего свидетельствует не только об общей и деловой культуре его носителя, но и представляет существенную личностно-профессиональную характеристику, которая служит основой конкурентоспособности, нацеленности на карьеру, важной предпосылкой к успешной работе в социокультурной сфере. Однако очевидно и другое – образ ведущего должен определяться целью, задачами, жанром и формой передачи, которую он представляет.

ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОБРАЗОВ ТЕЛЕВЕДУЩИХ ФЕДЕРАЛЬНЫХ КАНАЛОВ РОССИИ
2.1. Анализ образа телеведущего Дмитрий Киселёв